在法國(guó)，中國(guó)產(chǎn)品在人們心目當(dāng)中似乎是“廉價(jià)”的代名詞，且多集中在服裝、鞋帽、箱包、玩具等門類。在電腦、家用電器、手機(jī)等高科技產(chǎn)品領(lǐng)域，中國(guó)產(chǎn)品才剛剛進(jìn)入起步階段。中國(guó)產(chǎn)品在法國(guó)還需要一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的升級(jí)換代過程，而且要注重自主品牌和商業(yè)運(yùn)作。

在地處巴黎北郊的歐洲最大中國(guó)商品批發(fā)市場(chǎng)，其產(chǎn)品也主要包括服裝、鞋帽、日用品等。在一家規(guī)模比較大的批發(fā)店，記者可以看到來自中國(guó)的圍巾、手套、項(xiàng)鏈、假發(fā)、內(nèi)衣等等。但這些產(chǎn)品的共同特點(diǎn)就是都屬于附加值低、價(jià)格低的日常用品。

中國(guó)產(chǎn)品尤其是服裝和紡織品已開始受到其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊。在戴高樂機(jī)場(chǎng)附近的名牌大賣場(chǎng)，不少外國(guó)品牌的產(chǎn)地上寫的是土耳其或摩洛哥。

“中國(guó)制造”的廉價(jià)產(chǎn)品也遭遇了不少挑戰(zhàn)。由于中國(guó)距離歐洲路途遙遠(yuǎn)，廉價(jià)服裝及日用品的運(yùn)輸多用海運(yùn)的方式，產(chǎn)品的訂購周期太長(zhǎng)使商家缺乏靈活性。油價(jià)上漲和中國(guó)勞動(dòng)力成本的逐漸上升，也使中國(guó)產(chǎn)品越來越難以持續(xù)廉價(jià)。要想讓中國(guó)產(chǎn)品在法國(guó)繼續(xù)暢銷，必須進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)換代。

中國(guó)的高科技產(chǎn)品才剛剛開始踏上歐洲之路。海爾集團(tuán)應(yīng)是登陸歐洲、進(jìn)入高科技市場(chǎng)的先鋒，其主打產(chǎn)品是具有國(guó)際領(lǐng)先水平的新型冰箱和不用洗滌劑的綠色環(huán)保洗衣機(jī)。中國(guó)的“中興”手機(jī)也于去年進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)，但目前還很難和諾基亞、摩托羅拉等大品牌抗衡，其機(jī)型在市面上也所見不多。倒是聯(lián)想利用IBM的銷售渠道順利地進(jìn)入了電腦高端市場(chǎng)。記者在幾個(gè)推銷電腦的廣告材料上看到，LENOVO的筆記本被列為優(yōu)先推薦產(chǎn)品，定價(jià)也與一些大的品牌不相上下。

中國(guó)高科技產(chǎn)品在法國(guó)的登陸給國(guó)內(nèi)的商家?guī)硪欢▎⑹?。上述三家企業(yè)的產(chǎn)品均是自主品牌。另外也應(yīng)注意，在中國(guó)品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)時(shí)要選好合作伙伴和市場(chǎng)運(yùn)作策略，同時(shí)，中國(guó)自主品牌的推廣必須借重國(guó)外當(dāng)?shù)氐娜瞬?，因?yàn)樗麄兏熘?dāng)?shù)厥袌?chǎng)和商業(yè)運(yùn)作的環(huán)境、規(guī)則。